マーケティングの費用や内訳、マーケティングを成功させるコツを解説！

「マーケティングに取り組みたいけど、予算がどれくらい必要なのか分からない」「施策ごとの費用感が掴めず、どこに投資すべきか判断できない」「費用対効果を最大化する方法が知りたい」
このような悩みを抱えている経営者やマーケティング担当者の方は少なくありません。

マーケティングの重要性は理解していても、いざ予算を組もうとすると「売上の何%が適正なのか」「どの施策にいくら配分すべきか」といった壁に直面するものです。

そこで本記事では、マーケティングの費用相場と詳細な内訳について、2025年最新版としてわかりやすく解説します。予算の決め方から費用対効果を高めるコツまでご紹介しますので、マーケティング戦略立案の参考にしてください。

1. マーケティング費用の決め方

マーケティング費用を決める方法は主に3つあります。

方法A：前年度の費用をもとに決める 過去の実績を基準に予算を設定する方法です。現実的ですが、前年度と同じ施策になりやすいというデメリットもあります。

方法B：粗利をもとに決める 売上高の5%〜10%が一般的な目安で、業界や成長段階によって異なります。

方法C：目標から逆算して決める 具体的な目標を設定し、必要な予算を逆算します。戦略的ですが、マーケティングの知見が必要となります。

2. マーケティング施策別の費用相場

マーケティングの施策によって費用が大きく異なります。ここでは主要な施策ごとの費用相場を表にまとめました。

施策	費用相場	詳細
Web広告	月額10万円〜500万円以上	リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告など。広告代理店に依頼する場合は広告費の20%程度の手数料が一般的。小規模なら月額10万円から、本格的に運用する場合は月額50万円以上が目安。
SEO対策	月額10万円〜50万円(成果報酬型：1キーワード数万円〜） （一括支払型：50万円〜300万円）	内部対策、外部対策、コンテンツ制作など内容によって大きく変動。成果報酬型、月額支払型、一括支払型の3つの料金体系がある。継続的な改善が必要なため、月額制が一般的。
SNS広告	月額30万円〜50万円	Instagram、Twitter、TikTokなど。1日100円から出稿可能だが、効果を出すには月額30万円以上が一般的な相場。ターゲティング精度が高く、若年層へのリーチに効果的。
コンテンツマーケティング	初期費用：100万円〜500万円 月額：30万円〜100万円	戦略企画、コンテンツ制作、効果測定などを含む。記事制作単価は1本あたり3万円〜10万円程度。継続的な運用が重要。
オウンドメディア制作	100万円〜1,000万円	Webサイト制作、CMS導入、初期コンテンツ作成など。運用費は月額5万円〜50万円程度（内製か外注かで大きく変動）。
MA（マーケティングオートメーション）	月額10万円〜100万円	ツール利用料と運用サポート費用。初期設定費用として別途50万円〜200万円かかる場合も。リード管理、ナーチャリング、スコアリング機能を提供。
Webコンサルティング	月額10万円〜50万円	分析を含めた改善アドバイス。戦略立案からサポートする場合はより高額になる。サポート範囲や担当者のスキルレベル、分析工数などで費用が変動。
動画マーケティング	制作費：10万円〜300万円 広告費：月額20万円〜	YouTube広告、動画制作費用など。制作内容（尺、クオリティ、演出）によって大きく変動。動画広告は視覚的な訴求力が高く、エンゲージメント向上に効果的。
メールマーケティング	月額5万円〜30万円	メール配信ツール利用料、コンテンツ制作費、リスト管理費など。既存顧客へのアプローチとして費用対効果が高い施策。
ウェビナー・イベント	1回あたり20万円〜200万円	会場レンタル費、運営スタッフ費、ノベルティ制作費、アフターフォロー費用など。オンラインウェビナーの場合は会場費が不要で比較的低コスト。
市場調査・リサーチ	10万円〜数百万円	テストマーケティング、消費者調査、競合分析など。調査規模や手法によって費用が大きく変動。本格導入前のリスク軽減に有効。

3. マーケティング費用の主な内訳

マーケティング費用は以下のような項目で構成されています。

• 広告費: デジタル広告、マス広告、SNS広告など
• コンテンツ制作費: 記事、動画、画像素材の制作費
• Webサイト運営費: サーバー費用、CMS利用料、保守費用
• ツール費用: MA、CRM、解析ツールなどの利用料
• 人件費: 社内担当者の給与、外部コンサルタント費用
• イベント費用: 会場費、ノベルティ制作費、運営費

4. 費用対効果を高める5つのコツ

1. 明確な目標設定

売上目標、認知度向上、リード獲得数など、具体的な数値目標を設定しましょう。

2. 施策の選択と集中

全ての施策に手を出さず、費用対効果の高いSEO、SNS広告、コンテンツマーケティングなどに重点投資します。

3. データ分析と継続的な改善

ROI、CACなどの指標を測定し、効果の低い施策は中止または改善。PDCAサイクルを回します。

4. ターゲットの明確化

ペルソナを作成し、ターゲットに響くメッセージを届けることで無駄なコストを削減できます。

5. 内製と外注のバランス

自社でできる部分は内製し、専門性が必要な部分は外注することで、コストを最適化できます。

5. マーケティングコンサルをお探しなら株式会社Venture Oceanがおすすめ

マーケティング戦略の立案から実行まで、確実に成果を出したい方には、株式会社Venture Oceanがおすすめです。

株式会社Venture Oceanの特徴

株式会社Venture Oceanのサービスと費用

■フルサポートプラン
現状分析～改善施策実施のすべてを担い、5か月程度でV字回復が期待できる。
費用：月額40万円～、6か月契約～

■戦略サポートプラン
現状分析～現状の改善戦略策定までを担い、2か月で事業の戦略を策定。
費用：月額50万円～、3か月契約～

■ミニマムサポートプラン
クライアント様が主となり、事業の改善を進めるためのアドバイスやサポートを実施。
5か月程度でV字回復できるようロードマップを作成、プロジェクト推進をサポート。
費用：月額15万円～、6か月契約～

月額5万円のトライアルプランもあるようです。

株式会社Venture Oceanの実績

• BtoC事業の集客効率アップのサポートにて、前年同期比で2倍、6000万売上のコンバージョンを創出。
• フィットネス系の新規事業の立ち上げで1年で1桁億の売上達成。
• 商品の販路を拡大を、月商3.5倍に伸長。
• 既存商品の訴求改善で既存比110％の購入意向を実現。

特にVenture Oceanでは、調査を用いた客観的判断に基づくマーケティングを重視しています。新規事業や商品開発の前に徹底的な市場調査を実施し、「勝てる市場」を見極めることで高い成果を実現しています。マーケティングリサーチについて詳しく知りたい方は、マーケティングリサーチ会社おすすめ10選も併せてご

株式会社Venture Oceanの基本情報

会社名	株式会社Venture Ocean
所在地	大阪府堺市西区浜寺南町1-66-10
提供サービス	BtoCマーケティングコンサルティング 商品開発コンサルティング 市場調査コンサルティング D2Cコンサルティング SNS運用コンサルティング
公式サイト	https://venture-ocean.com/

株式会社Venture Oceanはこんな方におすすめ

• D2Cで売上を伸ばしたい方
• 新規事業で売上を伸ばしたい方
• 実績が豊富な企業へお任せされたい方
• 商品開発やリブライディングなどもご検討されている方
• 大阪での対面サポートをご希望の方

まとめ

マーケティング費用は、施策の種類や企業規模、業界によって大きく異なります。一般的には売上高の5%〜10%が目安とされていますが、成長段階やビジネスモデルによって最適な割合は変わります。

重要なのは、明確な目標設定と費用対効果の継続的な測定です。ROIやCACなどの指標を活用しながら、データに基づいた意思決定を行いましょう。

また、全ての施策に手を出すのではなく、自社のターゲットや目標に合った施策に集中投資することで、限られた予算でも最大の成果を出すことができます。

マーケティングを成功させるには、適切な予算配分と戦略的な施策選択、そして継続的な改善が不可欠です。本記事で紹介した費用相場やコツを参考に、自社に最適なマーケティング戦略を構築してください。

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