N1インタビューを活用した、2桁億の既存ブランドのコンセプトリライト

ご依頼背景

ベンチャー企業様の2桁億の主力ブランドの売上伸長が鈍化。訴求を見直したい。

弊社ご支援内容

①市場分析
⇒参入中の市場の各競合の売上・訴求を分析。

②ポジショニングマップの作製
⇒競合と自社を含んだポジショニングマップを作製。

③ポジショニングの見直し
⇒自社商品が競合の売上規模が小さすぎるポジションにいたので、ポジショニングの見直しを提案。

④コンセプトリライト
⇒新しいポジショニングに合わせたコンセプトに既存コンセプトをリライト

⑤N1インタビューの実施、コンセプトテスト
⇒④で作成したコンセプトの受容性をN1インタビューで既存ユーザー、ノンユーザーに調査。

※作成資料イメージ

結果

新コンセプトで対既存品比110％の購入意向を出すことに成功。